Kreatif Yönetim
Forma Identity
Bir mobilya markası için üç yıllık kreatif yön ve lansman kampanyası.
Forma, modüler mobilya üreten genç bir marka. Ürün iyiydi, ama her kampanya farklı bir markadan çıkmış gibi görünüyordu.
01Challenge
Marka, hızlı büyürken görsel tutarlılığını kaybetti. Ajanslar değişti, ton değişti, tanınırlık düştü.
02Strategy
Uzun soluklu bir kreatif sistem kurduk: sabit bir grid, sınırlı bir palet, tekrar eden bir çekim dili. Sonra bu sistemi üç yıl boyunca yönettik.
03Solution
Marka kitabı + kampanya şablonları + iç ekip eğitimi. Her sezon aynı iskelet, değişen tek şey ürün ve renk aksanı.
Sonuç
Yardımsız marka hatırlanırlığı yükseldi; iç ekip kampanyaların büyük kısmını kendi üretebilir hâle geldi.
- +19 puanYardımsız hatırlanırlık
- −45%Üretim süresi
- %70İç ekip üretimi
- 3 yıl+İşbirliği süresi
KREO bize bir kampanya değil, bir dil verdi.
Gökçe Arı · Marka Müdürü, Forma